網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為Instagram的終結(jié)做好準(zhǔn)備

Instagram即將從公眾視野中刪除喜歡的對(duì)象（目前處于測(cè)試階段），這迫使廣告商重新評(píng)估他們?nèi)绾闻袛嗑W(wǎng)紅的受歡迎程度和影響力。

如果無法獲得喜歡的商品，則廣告客戶可能需要更多地依賴與網(wǎng)紅建立關(guān)系以獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。沒有與網(wǎng)紅的直接關(guān)系，廣告商就無法知道該人分享的數(shù)字是否真實(shí)。

一些網(wǎng)紅偽造了其數(shù)據(jù)的屏幕截圖，以使其對(duì)廣告客戶更具吸引力。無論是通過網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)還是社交網(wǎng)絡(luò)，直接訪問網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)似乎都是幫助廣告商驗(yàn)證其是否能獲得購(gòu)買力的最佳方法。

“如果Instagram從源中刪除喜歡的內(nèi)容，則廣告商和代理商將更加依賴與網(wǎng)紅建立關(guān)系，以確保獲得所需的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)源，”網(wǎng)紅創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“項(xiàng)目”的客戶總監(jiān)說。

Instagram，Twitter和Facebook允許有影響力的人對(duì)其個(gè)人資料進(jìn)行驗(yàn)證，以增加身份驗(yàn)證。在這三個(gè)平臺(tái)中的任何一個(gè)平臺(tái)上，通過經(jīng)過身份驗(yàn)證的社交媒體帳戶與網(wǎng)紅簽約的廣告客戶都可以直接從該網(wǎng)絡(luò)接收分析數(shù)據(jù)。因此，廣告商不必依賴網(wǎng)紅對(duì)自己的分析的報(bào)告（例如計(jì)數(shù)，帖子的真實(shí)覆蓋面或與之互動(dòng)的用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息）。

網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)總監(jiān)說到：以前，網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)要求網(wǎng)紅發(fā)送其競(jìng)選結(jié)果的屏幕截圖。她說，現(xiàn)在，所有這些活動(dòng)數(shù)據(jù)都可以通過網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)提供給廣告商及其代理商。

在過去六個(gè)月中，通過網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)管理的廣告系列中使用的經(jīng)過身份驗(yàn)證的帳戶數(shù)量增長(zhǎng)了73％。5月份，其平臺(tái)上經(jīng)過身份驗(yàn)證的帳戶數(shù)量?jī)H占所有激活創(chuàng)建者的16％；到十月份，這一比例為23％。因此，根據(jù)數(shù)據(jù)，在過去六個(gè)月中，網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)上來自經(jīng)過身份驗(yàn)證的用戶的活動(dòng)帖子數(shù)量躍升了94％。5月份，平臺(tái)上有影響力人士的帖子中約有27％來自經(jīng)過身份驗(yàn)證的帳戶；到十月份，這一比例為52％。

網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)總監(jiān)說：“渠道認(rèn)證使?fàn)I銷人員能夠?qū)φ誈oogle和Facebook等更傳統(tǒng)的數(shù)字媒體形式來評(píng)估創(chuàng)作者的活動(dòng)?！?“品牌的這一要求使活動(dòng)開始之前，可以更深入地了解創(chuàng)作者的受眾群體數(shù)據(jù)，以及活動(dòng)結(jié)束后更有意義的第一方數(shù)據(jù)。”

獨(dú)家，深入的內(nèi)部了解視頻行業(yè)中實(shí)際發(fā)生的情況，包括原始報(bào)道，重要故事分析以及對(duì)有趣的高管和其他新聞工作者的采訪。

在社交媒體機(jī)構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)中，身份驗(yàn)證過程涉及直接與每個(gè)網(wǎng)紅進(jìn)行合作，不是通過使用網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)，而是直接從社交網(wǎng)絡(luò)直接訪問網(wǎng)紅的頁面?！巴ㄟ^這種方式，我們知道網(wǎng)紅活動(dòng)中使用的100％數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，” 某社交媒體機(jī)構(gòu)說道。

在Instagram上這個(gè)時(shí)候是關(guān)鍵時(shí)刻：網(wǎng)紅的營(yíng)銷支出已達(dá)到可觀的水平，品牌經(jīng)理  要求更強(qiáng)大的績(jī)效指標(biāo)（如銷售數(shù)據(jù)）?；诳?jī)效的某網(wǎng)紅營(yíng)銷公司的首席運(yùn)營(yíng)官表示，雖然參與度（如喜歡次數(shù)所示）是成功的良好指標(biāo)，但它不應(yīng)成為成功的主要指標(biāo)。

他說：“網(wǎng)紅營(yíng)銷與任何其他營(yíng)銷活動(dòng)一樣，應(yīng)通過結(jié)合運(yùn)動(dòng)的首要目標(biāo)來衡量?！?

在某公司擁有的媒體代理商中，競(jìng)選經(jīng)理還像評(píng)估非網(wǎng)紅一樣衡量網(wǎng)紅晉升的有效性。例如，公司可以在Facebook上將其網(wǎng)站或應(yīng)用程序跟蹤像素鏈接到網(wǎng)紅的帖子。他說，這為廣告商提供了更多信息，包括與職位互動(dòng)的人們是否以及如何采取行動(dòng)，“轉(zhuǎn)化”以及投資回報(bào)是否有效。

一些廣告商通過與網(wǎng)紅共享他們的跟蹤像素權(quán)利，讓他們自己的營(yíng)銷人員或該機(jī)構(gòu)的執(zhí)行人員促進(jìn)目標(biāo)職位的推廣，從而邁出了一步。例如，他引用了“用這些產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)紅視頻評(píng)論將站點(diǎn)放棄者重新定向的技術(shù)?！?其總監(jiān)補(bǔ)充說：“但是，一種更簡(jiǎn)單的方法來要求網(wǎng)紅使用特定的URL仍然是更常見的方法，雖然有些瑕疵?！?

一位業(yè)內(nèi)人士建議，與此同時(shí)，品牌不應(yīng)將網(wǎng)紅的營(yíng)銷活動(dòng)僅僅局限于交易活動(dòng)。某行銷者營(yíng)銷平臺(tái)提供商的行銷副總裁說：“一直以來，并將繼續(xù)執(zhí)行的是建立在真正的品牌親和力基礎(chǔ)上的真正的網(wǎng)紅伙伴關(guān)系?！埃▉碓矗篶hige12）

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