Teikametrics推出廣告管理新功能，準(zhǔn)確匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)、廣告與產(chǎn)品

從Instagram本土品牌到亞馬遜的新貴，敏捷性是現(xiàn)代電商新星的定義。它們最大的競爭優(yōu)勢在于能夠迅速發(fā)現(xiàn)被現(xiàn)有的大型企業(yè)忽視的寶貴差距，并靈活地適應(yīng)競爭壓力。但隨著公司的成功和成長，這種靈活性變得越來越難以維持。

在電商規(guī)模越來越大的背景下，通常意味著幾件事:

1、你正在銷售更多的產(chǎn)品；

2、更多的競爭者正積極地試圖挖走你的客戶；

3、組織規(guī)模的不斷擴(kuò)大使得利用新趨勢自然要花費(fèi)更多的時間。

數(shù)據(jù)科學(xué)和自動化幫助彌合了這一差距——使品牌能夠在最少的人工干預(yù)下更快地做出決策。這些概念是Teikametrics的工作核心，這就是為什么數(shù)千個熱銷品牌都通過該軟件和服務(wù)在亞馬遜和沃爾瑪?shù)仍诰€市場上蓬勃發(fā)展的原因。

今天，Teikametrics Flywheel（零售優(yōu)化平臺）中推出新的廣告創(chuàng)建功能。這項(xiàng)新功能通過算法使你的亞馬遜廣告系列與目標(biāo)客戶的購買階段，業(yè)務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品生命周期階段保持一致。結(jié)果是Teikametrics在數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的另一項(xiàng)獨(dú)特、出色的用法，以解決在電商平臺上銷售的品牌遇到的關(guān)鍵問題。

通過利用Flywheel Campaign Creator，品牌可以從一開始就更有效地在廣告上花費(fèi)，獲得更多的增量銷售，并知道其廣告系列的定位正確。

也許同樣重要的是，Teikametrics設(shè)計(jì)了此功能，不僅可以改善廣告系列的表現(xiàn)，而且可以使廣告系列的設(shè)置過程變得更加容易。通過Teikametrics的界面，你只需四個簡單的步驟即可在幾分鐘內(nèi)完成廣告系列的設(shè)置，而無需填寫電子表格并處理數(shù)據(jù)傳輸或上傳問題。選擇要包含在廣告系列中的產(chǎn)品，選擇廣告系列目標(biāo)（阿璧、增長、利潤或清庫存），列出品牌和競爭對手條款，并在必要時進(jìn)行審核和修改。然后，Teikametrics的軟件會進(jìn)行其余工作——結(jié)合使用歷史數(shù)據(jù)和更廣泛的市場洞察力來預(yù)測產(chǎn)品，廣告組和關(guān)鍵字的最佳安排，然后在亞馬遜上投放廣告系列。

盡管廣告系列的設(shè)置聽起來好像不需要數(shù)據(jù)科學(xué)的幫助，但我們發(fā)現(xiàn)，不正確的設(shè)置通常是導(dǎo)致亞馬遜表現(xiàn)中等或停滯的根源。廣告系列設(shè)置存在“爬行”效率低下的問題，但并不是那么嚴(yán)重，可能會立即引起注意。例如，由于你對廣泛關(guān)鍵詞的出價不夠積極，因此你可能根本就不會知道，或者你的代理商不會告訴你前一周可能錯過的幾十筆交易?；蛘吣愕男庐a(chǎn)品沒有獲得任何廣告展示機(jī)會，因?yàn)槟阍谕粡V告組中最熱銷的商品耗盡了所有可用庫存。

如果你的廣告系列與業(yè)務(wù)目標(biāo)不符，可能會被遭受巨大損失。長期支出不足的廣告系列無法為你提供優(yōu)先展示，而你無法根據(jù)結(jié)果做出明智的決定。同時，在品牌關(guān)鍵詞上持續(xù)太長時間的活躍營銷活動，可能會不必要地?fù)屨加袡C(jī)銷售——而你的付費(fèi)營銷活動的整體“效率”和增長看起來不錯。

這就是Teikametrics的高級廣告創(chuàng)建方法所要解決的問題。通過出價自動化能力，該工具將你的每一個剛剛與戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配，使出售產(chǎn)品生命周期的每一個階段在亞馬遜保持競爭，同時避免浪費(fèi)廣告支出。

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！（編輯：江同）