市場分析——文具行業(yè)現(xiàn)狀與2021發(fā)展前瞻

中國人均文具消費額及文具整體市場規(guī)模均存在很大的提升空間。文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場”。

中國制筆協(xié)會發(fā)布的《中國文具行業(yè)競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，中國文具行業(yè)（不包括辦公設(shè)備和家具）市場規(guī)模約1,500 億元（約合215 億美元），而國際文具市場規(guī)模約2,500 億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)?？傤~的8.6%；從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105 元/年，而全球平均人均消費水平約為240 元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。作為一個傳統(tǒng)的文化大國，中國的文具市場需求依然有很大的發(fā)展空間。點擊此處免費咨詢

中國文具行業(yè)現(xiàn)狀分析

從文具市場各細(xì)分領(lǐng)域來看，在各細(xì)分領(lǐng)域中，品牌集中度均不高，晨光與真彩在書寫與學(xué)生文具領(lǐng)域領(lǐng)先；齊心與得力在辦公文具領(lǐng)域領(lǐng)先；廣博在本冊領(lǐng)域領(lǐng)先。目前中國還未出現(xiàn)在橫跨各細(xì)分文具領(lǐng)域的文具制造寡頭企業(yè)，總體來看中國文具市場格局仍較分散。

從文具企業(yè)數(shù)量來看，晨光、得力、齊心等龍頭企業(yè)占據(jù)一定優(yōu)勢，但未形成寡頭局面。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國文具企業(yè)共計約8000家，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)占比為10%，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，占比為0.05%，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

從銷售渠道來看，文具行業(yè)的主要銷售渠道為線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，2019年在中國線下銷售總額中，現(xiàn)代雜貨零售店占比為36.5%，傳統(tǒng)雜貨零售店占比約為13.9%。

中國文具行業(yè)發(fā)展建議

2020年受疫情影響，學(xué)校未開學(xué)企業(yè)未復(fù)工等因素的影響，中國文具市場需求量大幅下降，消費需求減弱。而延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)也引發(fā)庫存產(chǎn)品和原材料問題，巨大的庫存壓力間接影響企業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國文具產(chǎn)業(yè)大部分企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績做出了較去年同期平均下降約25%的預(yù)期。

為尋求自救，2020年在疫情下中國文具企業(yè)大力發(fā)展線上銷售，積極主動應(yīng)對難關(guān)，控制線下零售店的開銷和支出成為企業(yè)謀生存求發(fā)展的重要道路之一。點擊了解更多

1、用好國家支持政策，堅定信心戰(zhàn)勝疫情影響

疫情爆發(fā)以來，中國和地方政府相繼出臺一系列減負(fù)紓困政策，企業(yè)要充分學(xué)好用好國家各項扶持政策和措施，最大限度減少企業(yè)的經(jīng)濟損失，堅定戰(zhàn)勝困難的信心，積極面對，找準(zhǔn)解決問題的辦法。

2、龍頭企業(yè)幫帶，拉動內(nèi)需，抱團取暖

龍頭企業(yè)與中小企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，拉動行業(yè)內(nèi)需，以強帶弱，抱團取暖，幫扶中小企業(yè)渡過難關(guān)，共同發(fā)展。

3、建立良好的上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，協(xié)同發(fā)展

加強上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相互配合協(xié)作，維護產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)健康環(huán)境，達(dá)到良性合作，協(xié)同發(fā)展，促進共贏。

4、扎實練好內(nèi)功，打造品牌，提升競爭力

在行業(yè)中開展“三品”提升行動，堅持科技創(chuàng)新，積極研發(fā)設(shè)計適應(yīng)市場環(huán)境需求的新品種、追求品質(zhì)卓越、扎實練好內(nèi)功，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌，提高市場競爭力。

5、與時俱進，創(chuàng)新思維，線上尋找出路

在大疫情環(huán)境下，緊密跟蹤需求端變化，利用大數(shù)據(jù)，積極對接國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺，拓寬線上新興銷售渠道，搶占先機，及時調(diào)整營銷模式，挖掘國內(nèi)市場潛力，提升出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品市場份額，創(chuàng)立企業(yè)獨特的影響力。

文具企業(yè)可以借助「貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購」平臺拓展海外市場，借由香港貿(mào)發(fā)局全球50個辦事處及網(wǎng)上商貿(mào)平臺，搜索世界各地市場資源及配對的商機。

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圖片來源：貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺

參考資料：

《2020年我國制筆行業(yè)市場現(xiàn)狀分析，國內(nèi)產(chǎn)品出口壓力越來越大》

《文具外貿(mào)出口未來五大發(fā)展機遇》

《中國文具出口的下一個爆發(fā)點在哪里？》

《2020年中國文具行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀與未來趨勢預(yù)測》

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！