世界杯：球鞋設(shè)計(jì)成賽場(chǎng)新亮點(diǎn)

最近幾天的世界杯比賽可謂是如火如荼，各位球迷忙著熬夜追球，時(shí)尚界也成了比拼設(shè)計(jì)的“球場(chǎng)”，各大球鞋品牌都在通過(guò)自身的獨(dú)有設(shè)計(jì)吸引眼球。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》6月25日的報(bào)道中獲悉，一雙球鞋居然左右顏色不同，還有直到腳踝之上都用熒光面料的款式……在巴西世界杯足球賽上，相比過(guò)去更加五顏六色的球鞋大放異彩。世界杯足球賽，對(duì)于體育用品廠商來(lái)說(shuō)，也是四年一次的大決戰(zhàn)。不過(guò)，似乎并非單純引人注目就能取得成功……

粉紅、藍(lán)色、熒光色……

彪馬為本屆世界杯提供的球鞋居然左右腳顏色不同——右腳粉紅、左腳藍(lán)色。不僅在體育用品中，在時(shí)尚界也是非常罕見(jiàn)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)?！斑^(guò)去都是靠進(jìn)球獲得關(guān)注，但我想只要穿上這種華麗的球鞋，就足夠引人注目了”，為彪馬代言的阿根廷球員阿奎羅如是說(shuō)。

耐克則推出了如同籃球鞋一樣，似乎是在熒光涂料桶中浸過(guò)的足球鞋。采用了在足球賽場(chǎng)上罕見(jiàn)的鞋幫到腳踝的高幫設(shè)計(jì)。黃色熒光的面積有所加大，遠(yuǎn)處也能清晰看見(jiàn)。舒適度方面，據(jù)稱(chēng)這款鞋如同用絲線編織的襪子一樣，非常柔軟。

阿迪達(dá)斯則首次統(tǒng)一了球鞋的設(shè)計(jì)主題。除了一部分選手穿的款式之外，全部4個(gè)款式都采用黑白設(shè)計(jì)。據(jù)稱(chēng)靈感來(lái)源是巴西土著居民的化妝?！爸灰┥虾诎浊蛐?，就知道這是阿迪達(dá)斯贊助的球員”，阿迪達(dá)斯日本分公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理片岡正宏說(shuō)。

簽約選手的表現(xiàn)至關(guān)重要

當(dāng)然光是款式時(shí)尚還不夠。球鞋銷(xiāo)售額的提高離不開(kāi)簽約選手的活躍表現(xiàn)，2010年南非世界杯就是很好的例子。

原本計(jì)劃半年銷(xiāo)售7萬(wàn)雙，而實(shí)際銷(xiāo)量卻達(dá)到20萬(wàn)雙，這款大熱商品就是本田圭佑代言的美津濃球鞋。本田圭佑因在南非世界杯的兩場(chǎng)小組賽中先發(fā)制人射入進(jìn)球而大放異彩。尤其是在對(duì)丹麥的比賽中本田的無(wú)旋轉(zhuǎn)任意球給人留下了深刻印象。很多兒童都希望穿上同一款球鞋后能踢出像本田一樣精彩的任意球。

本屆世界杯本田款球鞋的宣傳語(yǔ)是踢出迅速下落的“縱旋轉(zhuǎn)任意球”。從上屆世界杯開(kāi)始和美津濃簽下合同的岡崎慎司已成長(zhǎng)為現(xiàn)任日本隊(duì)中進(jìn)球最多的球員，因此此次還推出了岡崎款球鞋。

不過(guò)，一位宣傳負(fù)責(zé)人表示，就算起用球員進(jìn)行廣告宣傳“效果也很難預(yù)測(cè)”。體育用品市場(chǎng)調(diào)查公司Repucom在日本國(guó)內(nèi)以3000人為對(duì)象，邀請(qǐng)他們“列舉代言各廠商球鞋的日本隊(duì)球員”，結(jié)果，調(diào)查選出的各廠商第一代言與實(shí)際代言球員一致的只有美津濃和茵寶（遠(yuǎn)藤保仁代言）。排在阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬第一位的都是本田圭佑，而實(shí)際上這3家廠商的代言人分別是香川真司、長(zhǎng)友佑都和長(zhǎng)谷部誠(chéng)。

除了進(jìn)球數(shù)和助攻數(shù)等表面的指標(biāo)外，更重要的是展現(xiàn)特別的技能和注入感情，踢出令觀眾難忘的比賽。出人意料地創(chuàng)造出精彩瞬間的選手不僅將幫助球隊(duì)取得勝利，同時(shí)也將為體育用品廠商帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

雨果網(wǎng)了解到，春夏季節(jié)的諸多時(shí)尚流行元素都被設(shè)計(jì)師很巧妙的運(yùn)用到鞋款的設(shè)計(jì)當(dāng)中去了，針織高幫，絢爛色彩，漸變運(yùn)用，波點(diǎn)幾何和雙色對(duì)比等元素設(shè)計(jì)，這些都是在世界杯的球場(chǎng)上令人過(guò)目不忘的一道道風(fēng)景線。

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