國(guó)內(nèi)企業(yè)為什么要品牌出海？這場(chǎng)出海游戲你了解多少

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，以及國(guó)外的市場(chǎng)空缺，越來(lái)越多的企業(yè)選擇出海，而在各個(gè)領(lǐng)域又涌現(xiàn)出一批專注海外市場(chǎng)的品牌，也許在國(guó)內(nèi)的名氣不大，但在國(guó)外卻有著忠實(shí)的客戶群體。那為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)要做品牌出海呢？

為什么要品牌出海？

1、完善的制造業(yè)體系

中國(guó)的制造業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)建成了全球最成熟完善的制造業(yè)體系。數(shù)千個(gè)輕工業(yè)產(chǎn)品品類排名領(lǐng)先全球。全品類，高品質(zhì)，高效率，大規(guī)模，低成本的制造能力，為品牌出海提供了海量的商品源泉。

2、基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善

隨著外貿(mào)出口和跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，無(wú)論是在商品流（供應(yīng)鏈，物流派送，海外倉(cāng)儲(chǔ)），資金流（小額收單，跨境結(jié)匯，資金分發(fā)，供應(yīng)鏈融資），還是信息流（營(yíng)銷推廣，信息服務(wù)，管理軟件等等）方面都非常成熟了。

3、行業(yè)整體提升

國(guó)內(nèi)做外貿(mào)的產(chǎn)品多數(shù)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只是過(guò)去通過(guò)貼牌的方式出口到海外。現(xiàn)在進(jìn)行品牌包裝后，通過(guò)跨境電商出口，行業(yè)整體提升非常高。未來(lái)10~20年是國(guó)內(nèi)品牌出海的高峰期。

4、必然趨勢(shì)

退回30年前，今天以質(zhì)量著稱的日本產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)也是美國(guó)低廉產(chǎn)品的代名詞。而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品制造業(yè)在最近十年發(fā)展變化非常大，產(chǎn)業(yè)升級(jí)非?？?。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)講，從外貿(mào)出口到品牌出口是必然趨勢(shì)。

5、全球化和在地化

每個(gè)品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海，生態(tài)鏈延伸，伴隨而來(lái)的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些？

1、產(chǎn)品品牌

即以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售某一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品為主的品牌。特點(diǎn)是有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，產(chǎn)品的SKU相對(duì)比較少。國(guó)際上知名的品牌比如：蘋果手機(jī)，大疆無(wú)人機(jī)，戴森吹風(fēng)機(jī)等等。

2、品類品牌

即以生產(chǎn)或銷售某垂直類別相關(guān)的產(chǎn)品為主的品牌。特點(diǎn)是產(chǎn)品的類別比較聚焦。但在這一類別中，提供比其他百貨渠道更豐富，更全面，更專業(yè)的選擇。典型的比如銷售鞋子的 Zappos，美妝產(chǎn)品連鎖店 Sephora，銷售玩具的 Toysrus 等等。

3、渠道品牌

即重點(diǎn)在于空白市場(chǎng)上建立電商渠道。這是一個(gè)階段性的品牌機(jī)會(huì)。特別是在一些跨境電商剛剛起步的新興市場(chǎng)。特點(diǎn)是品類比較豐富全面，重點(diǎn)在于提供非常便捷的消費(fèi)選擇和購(gòu)物體驗(yàn)。

品牌出海是必然趨勢(shì)，但并非是一帆風(fēng)順的，還需要面臨許多問(wèn)題。在出海這條賽道上，企業(yè)要選擇合適的市場(chǎng)和模式，才能走的更遠(yuǎn)。

（來(lái)源：新財(cái)迷）

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