Video廣告的調(diào)整技巧

1.使用不同的素材吸引更多的潛在客戶(hù)

受眾群體可以在多個(gè)設(shè)備上看到你的廣告并與你的廣告進(jìn)行互動(dòng)，受眾在不同的設(shè)備上和包含不同信息的視頻將會(huì)做不同的反饋，建議廣告主上傳多個(gè)視頻，可以采用不同的寬高比來(lái)測(cè)試用戶(hù)在不同的設(shè)備上對(duì)不同素材所做出的表現(xiàn)。

進(jìn)行一段時(shí)間的投放后，廣告主可根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)廣告組進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

2.定時(shí)更換素材

如果廣告主已將同一廣告素材對(duì)同一組受眾投放過(guò)一段時(shí)間，那么受眾的審美疲勞度將會(huì)相應(yīng)的增加，受眾的反饋也會(huì)隨之降低。廣告主需要更換廣告素材來(lái)刷新受眾對(duì)廣告的審美疲勞度來(lái)再次降低受眾每次觀看的費(fèi)用。

3.追蹤效果不佳的廣告展示位

追蹤效果欠佳的廣告展示位后進(jìn)行排除，這樣能夠有效的逐步將這些表現(xiàn)不好的廣告從系列中剔除，以降低每次觀看的平均費(fèi)用。

廣告展示位可以通過(guò)Google廣告平臺(tái)，點(diǎn)擊需要觀察展示位的廣告系列后點(diǎn)擊視頻定位，展示位置，廣告展示位，展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以及查看廣告位置。

4.使用自定義縮略圖

廣告主需要注意使用視屏中的高質(zhì)量靜止圖片或使用設(shè)計(jì)好的圖片來(lái)有貨觀看者點(diǎn)擊視頻，需要注意的是該圖需要適應(yīng)不同的設(shè)備，在不同設(shè)備上都要清洗可見(jiàn)。如果是展示產(chǎn)品，需要注意確保背景不會(huì)分散注意力。

5.使用號(hào)召性用語(yǔ)

在YouTube上傳視頻廣告時(shí)，廣告主可以創(chuàng)建號(hào)召性用語(yǔ)，在受眾用戶(hù)點(diǎn)擊后到達(dá)指定鏈接，可以是注冊(cè)頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、信息頁(yè)等等任何不違反廣告規(guī)定的主頁(yè)都是可行的。

6.創(chuàng)建否定再營(yíng)銷(xiāo)

如果廣告主投放的廣告系列周期比較長(zhǎng)，且只想要吸引新的用戶(hù)加入品牌，那廣告主可以考慮創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)列表。在Google廣告平臺(tái)上的貢獻(xiàn)庫(kù)只能夠設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)列表，將所有觀看過(guò)特定視頻的人、點(diǎn)贊過(guò)視頻的人或評(píng)論過(guò)視頻的人加入列表中，列表可自動(dòng)持續(xù)更新，設(shè)置結(jié)束后可在指定廣告系列中排除該列表。

7.跳過(guò)不符合的觀看者

在受眾對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣時(shí)，鼓勵(lì)不感興趣的受眾跳過(guò)廣告，這樣你就不需要為這不必要的觀看付費(fèi)，且也不會(huì)浪費(fèi)他們的時(shí)間觀看無(wú)關(guān)廣告。

8.考慮延長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)

對(duì)于TrueView視頻廣告，如果廣告時(shí)間不超過(guò)30秒，則只有在觀看者觀看到最后時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)。如果廣告長(zhǎng)于30秒，則觀看者觀看廣告至少30秒后付費(fèi)。在這兩種情況下，如果觀看者在廣告結(jié)束之前與廣告進(jìn)行任何互動(dòng)，廣告主都需要為此付費(fèi)。就像在第六條建議提到的，廣告主在設(shè)計(jì)廣告時(shí)需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提示不感興趣的觀看者跳過(guò)廣告，這樣就可以降低費(fèi)用。

（來(lái)源：跨境Nero）

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