免費(fèi)參與·100+跨境活動 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2019-12-13 17:57
Facebook的Responsive Ads可讓你在廣告素材中使用標(biāo)題、廣告文案和描述的多個版本：
然后，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)根據(jù)能夠帶來更好效果的組合動態(tài)地投放廣告。
制作這些廣告與在Facebook上制作其他類型的廣告并無多大區(qū)別。但是，Responsive Ads可能需要更多的廣告支出，因?yàn)闄C(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)需要必要的廣告預(yù)算來對各種文本元素進(jìn)行測試，用以收集足夠的數(shù)據(jù)，以確定哪種組合效果更好。
Facebook Responsive Ads與A / B測試功能不同：
盡管響應(yīng)式廣告由Facebook使用文本元素組合自動創(chuàng)建和投放，但A / B測試功能使你可以將同一廣告的不同版本（不同的廣告格式、視覺效果、標(biāo)題、CTA等）分開進(jìn)行測試。根據(jù)你的目標(biāo)（帖子參與度、贊的數(shù)量、轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝、視頻觀看次數(shù)、點(diǎn)擊量等），查看可以帶來更好效果的元素。
然后，你可以根據(jù)與廣告系列目標(biāo)來投放效果好的廣告版本：
拆分測試中廣告的標(biāo)準(zhǔn)KPI包括展示次數(shù)、覆蓋率、點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊費(fèi)用等。
Responsive Ads的主要好處是，你可以自動向不同的受眾群體投放效果好的廣告。而且你甚至不必親自測試這些變體。Responsive Ads將所有廣告素材組合交給機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行測試，以幫助你確定效果好組合。在報(bào)告級別，你可以使用自定義選項(xiàng)來衡量每種組合的效果：
不過，根據(jù)Facebook的說法，報(bào)告只能顯示總體效果，而不會顯示每個變體的詳細(xì)信息。此外，F(xiàn)acebook的廣告預(yù)覽工具包含一個“View more variations”按鈕，因此你可以在實(shí)際發(fā)布廣告之前查看組合如何一起使用。
在Facebook上創(chuàng)建Responsive Ads非常簡單，可以直接從Facebook Ads Manager中完成：
1、選擇你的廣告類型并上傳素材：
2、單擊“Add another option”，輸入你的主要文本以及至多5個變體。在同一屏幕上，至多添加5個標(biāo)題變體和5個鏈接描述變體：
3、使用下面顯示的下拉列表預(yù)覽你定義的所有變體形式的廣告。你可以混合使用不同的主要文本、鏈接描述和標(biāo)題，以預(yù)覽不同的組合。你甚至可以選擇在臺式機(jī)或移動設(shè)備上查看不同的預(yù)覽：
如果你要在Facebook上做廣告，你將要嘗試使用Responsive Ads，因?yàn)闊o論你的目標(biāo)如何，機(jī)器學(xué)習(xí)功能都可以確保改善廣告系列的效果。
在等待新廣告推出之前，你不能忘記專注于點(diǎn)擊后體驗(yàn)。為確保每次廣告點(diǎn)擊都能轉(zhuǎn)化，請將你的所有潛在客戶引導(dǎo)到著陸頁以采取行動。
（來源：流量FB）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。
