退歐后，英國(guó)潮流型低成本家居裝飾品暢銷！

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Verdict Retail針對(duì)家居零售市場(chǎng)的最新調(diào)查顯示，英國(guó)家居裝飾領(lǐng)域發(fā)展速度遠(yuǎn)超其它板塊，2021年在全球家居市場(chǎng)的比例將達(dá)到12.1%。雖然退歐會(huì)影響到大額訂單的產(chǎn)生，家居裝飾行業(yè)為消費(fèi)者提供了一系列極具成本效益的小產(chǎn)品，幫助改善家居環(huán)境，特別是出租房環(huán)境。

這些低成本隨意購(gòu)買的產(chǎn)品，比如相框、提燈、花瓶和蠟燭，更容易受潮流趨勢(shì)和季節(jié)影響。H&M、New Look和Sainsbury’s這些零售商正在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，引進(jìn)更多時(shí)尚小家居用品，這樣承受的經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)比高價(jià)家居用品更小。

Verdict Retail 分析員Sneha Alexander稱：“退歐沉重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)物信心，潮流產(chǎn)品容易鼓勵(lì)沖動(dòng)購(gòu)買和禮物購(gòu)買，可以減少對(duì)產(chǎn)品替換或需求驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)的依賴?！?

“雖然這意味著家居行業(yè)可以一定程度上避免受到退歐帶來的最壞影響，通過設(shè)計(jì)、質(zhì)量和禮品外觀來刺激中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)物需求、拉動(dòng)銷量仍然非常必要。”

Verdict Retail調(diào)查顯示，54.1%的消費(fèi)者購(gòu)買家居類產(chǎn)品是因?yàn)樗齻兿胍粋€(gè)“新面貌”，而2年前這一比例僅為35%。隨著高街購(gòu)物便捷性增加，選擇也更廣，消費(fèi)者能夠更容易購(gòu)買到新產(chǎn)品。零售商必須迎合人們對(duì)新鮮感、選擇和時(shí)尚的追求，來彌補(bǔ)其它家居版塊可預(yù)見的損失。

產(chǎn)品選擇范圍大推動(dòng)著電商銷量的增長(zhǎng)，據(jù)Verdict Retail 預(yù)測(cè)2016年英國(guó)家居用品電商銷量在整個(gè)家居產(chǎn)品銷量中的比例將達(dá)到15.1%。產(chǎn)品多、價(jià)格低、還有Pinterest這類平臺(tái)，將會(huì)不斷刺激網(wǎng)站瀏覽和沖動(dòng)購(gòu)買。另外，一些電商平臺(tái)，比如亞馬遜、made.com和Cox & Cox，憑借其品牌吸引力、專業(yè)產(chǎn)品知識(shí)、便利的購(gòu)物體驗(yàn)和配送服務(wù)鼓勵(lì)人們進(jìn)行消費(fèi)。

Alexander總結(jié)道：“退歐后，家居裝飾預(yù)計(jì)比英國(guó)其它家居用品市場(chǎng)更有彈性，零售商有必要多提供一些符合潮流趨勢(shì)、季節(jié)性的家居裝飾品，同時(shí)加大營(yíng)銷力度，在網(wǎng)上更好地展示產(chǎn)品。這類投資能夠保護(hù)家居用品零售商避免在接下來2年因大額訂單缺失造成的損失?！?span style="line-height:1.5;">（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）