線上買家猛漲，你還是不出單、沒流量？這些引流要義很必須

2020年獨(dú)立站的火爆程度，一直持續(xù)到2021年。雨果網(wǎng)近期發(fā)布的調(diào)查顯示，近60%的賣家考慮將在2021年布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。

獨(dú)立站相比平臺的創(chuàng)收優(yōu)勢不言而喻。2020年Shopify Q3財(cái)報(bào)顯示，疫情新常態(tài)下，Shopify 第三季度GMV同比增長109%，達(dá)到309億美元，達(dá)到2015年IPO以來的最高水平。

渠道親測有效，市場前景可觀！然而在實(shí)際操作中，賣家們想要進(jìn)軍獨(dú)立站，首先就要解決流量來源和跨境營銷的問題。然而疫情為整個(gè)行業(yè)按下快進(jìn)鍵，營銷人才儲備卻不可能一蹴而就。麥肯錫的調(diào)查評測數(shù)據(jù)顯示，2025年中國數(shù)字營銷人才缺口將達(dá)到600萬。

專業(yè)人才不足，獨(dú)立站又要快速發(fā)展。在這種情況下，不論是頭部大賣的流量玩法，還是新晉帶貨媒體的營銷利器，賣家們一個(gè)也不能錯(cuò)過！

高互動、高轉(zhuǎn)化！揭秘SHEIN獨(dú)立站引流的高階玩法

疫情新常態(tài)下，傳統(tǒng)外貿(mào)工廠，國內(nèi)品牌商、貿(mào)易商，亦或是平臺轉(zhuǎn)型賣家紛紛涌入獨(dú)立站領(lǐng)域。

近幾年，隨著Shopify、Shopline、Shoptago、Ueeshop、Shopyy、店匠以及Xshoyy等國內(nèi)外建站平臺的普及，賣家開店、選品、物流等痛點(diǎn)被逐一打通，可最為關(guān)鍵的引流營銷，還缺少一套有效的玩法。

搭建成形可運(yùn)轉(zhuǎn)的流量體系，通常需要運(yùn)營人員、廣告投手、優(yōu)化師、分析師等大批營銷人才，但對于大量獨(dú)立站新晉玩家來說，在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建這樣的數(shù)字營銷體系并不現(xiàn)實(shí)。即便有相關(guān)的人才，人工成本通常會占到廣告支出成本的大頭，且存在離職帶走資源、店鋪運(yùn)營中斷等各種風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，將獨(dú)立站引流、營銷玩得出神入化的賣家也不在少數(shù)。以SHEIN旗下的美妝獨(dú)立站品牌SHEGLAM為例，從SHEIN官網(wǎng)Beauty欄目的小小分支，到另辟蹊徑成立的低價(jià)美妝品牌官網(wǎng)，SHEGLAM在短時(shí)間內(nèi)就觸達(dá)到7大國的海外買家。不可否認(rèn)，SHEGLAM 的確延續(xù)了SHEIN的目標(biāo)用戶群體，但是其營銷策略仍然有值得我們借鑒的地方。

據(jù)了解，除了SHEIN本身的品牌流量，SHEGLAM更多利用的是KOL引流和社媒互動來實(shí)現(xiàn)品宣和訂單轉(zhuǎn)化：

1、買家需求引入產(chǎn)品進(jìn)化：利用社媒平臺的高互動，獲取買家的真實(shí)需求和產(chǎn)品的市場反饋，及時(shí)感知消費(fèi)者和市場端的變化；

2、與多家社媒深度合作：融合圖文、視頻等多元化形式投放廣告，建立完善的數(shù)字營銷體系；

3、通過開箱測評、網(wǎng)紅直播等模式，建立網(wǎng)紅營銷社區(qū)或社群，由此再轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲池；深入其中進(jìn)行私域流量轉(zhuǎn)化，二次營銷；

4、利用搜索引擎鎖定核心客群，進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化等等。

搭建全域流量矩陣，快速漲粉、營銷變現(xiàn)就趁現(xiàn)在！

SHEGLAM的既新穎又高效的營銷方法頗具代表性。隨著直播、網(wǎng)紅的興起，獨(dú)立站營銷及引流方式也發(fā)生了變化。布局獨(dú)立站的賣家，都希望能夠搭建出全域流量矩陣為自身的產(chǎn)品和品牌打造更大的升值空間；只不過，渠道不同，營銷的效果也各有差異。

事實(shí)上，圍繞獨(dú)立站生態(tài)的流量來源非常豐富，聯(lián)盟推廣、搜索廣告、社媒、社交營銷以及郵件營銷等多種形式形成了一個(gè)龐大的流量矩陣。2020年疫情之下，線上購買習(xí)慣加速養(yǎng)成，同時(shí)主要社交媒體流量也迎來大幅增長，使得社媒成為獨(dú)立站引流的重要入口。

美國 Piper Sandler 投資銀行所披露的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，Snapchat 是如今美國青少年群體中最流行的社交平臺之一。當(dāng)被問及自己最喜歡的社交平臺時(shí)，美國48個(gè)州的9800名青少年用戶中有34%的受訪者選擇了Snapchat，遠(yuǎn)高過29%的TikTok，以及25%的Instagram。同樣受益于全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，美國最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)之一Pinterest在去年第三季度的每用戶平均收入（ARPU）達(dá)到1.03美元，而月活用戶（MAU）更是達(dá)到4.42億，季同比增長37%。

對獨(dú)立站賣家而言，頭部社媒的快速成長，無疑是釋放了一個(gè)個(gè)出單機(jī)遇。賣家親測，快速出單的獨(dú)立站引流實(shí)戰(zhàn)中，Shopify + Snapchat，Shopify + Pinterest以及其他自建站平臺搭配社媒平臺或自營媒體的成功案例不勝枚舉。

2021年，這套獨(dú)立站出海組合拳依舊奏效，甚至效果將更加顯著。原因在于，伴隨跨境電商的蓬勃發(fā)展，眾多一站式海外數(shù)字營銷平臺也迅速涌現(xiàn)。這些平臺能夠手把手協(xié)助賣家解決營銷痛點(diǎn)，有效填補(bǔ)獨(dú)立站快速成長期間營銷人才缺失的問題。

這其中，百度國際旗下的海外營銷平臺MediaGo是相對成熟的一家。在與Snapchat、Pinterest、Reddit等國際平臺合作的同時(shí)，百度國際旗下的海外自營媒體也可以為獨(dú)立站賣家引流做補(bǔ)充，解放賣家的雙手，提供多套全方位的營銷解決方案。

1月11日上午10:40-11:00，百度國際海外商務(wù)負(fù)責(zé)人王隱欣將蒞臨2021年跨境電商趨勢發(fā)布會暨跨境電商雨果獎頒獎盛典現(xiàn)場，發(fā)表《新晉“帶貨”媒體，助力跨境電商逆風(fēng)翻盤》的主題演講，就獨(dú)立站流量產(chǎn)品巨頭，幫賣家解密營銷玩法實(shí)現(xiàn)爆單！

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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（來源：Yura zhong）