解析2015戶(hù)外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)

縱觀(guān)歐美戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑。戶(hù)外參與群眾數(shù)量的不斷擴(kuò)容，是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶(hù)外，有別于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的高難度高風(fēng)險(xiǎn)，更偏向于健康休閑娛樂(lè)的 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，目前已成為戶(hù)外行業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來(lái)更廣泛的消費(fèi)群體，目前國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)已由專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)。

一、戶(hù)外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)分析，美國(guó)2012年，參加戶(hù)外活動(dòng)的人占總?cè)丝诘?9.4%，也就是說(shuō)將近一半的美國(guó)人，大約1300萬(wàn)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外裝備?！胺簯?hù)外”不需要特別頂尖的裝備，高性?xún)r(jià)比的國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌與其定位較為契合。所以，中國(guó)制造的物美價(jià)廉的戶(hù)外服飾，裝備備受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者的青睞。有著無(wú)限的潛力和廣闊的發(fā)展空間。

1、徒步&野營(yíng)的搜索趨勢(shì)

對(duì)比Hiking & Camping從2010年至今在美國(guó)的趨勢(shì)來(lái)看，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

(1)Camping gear 季節(jié)因素較大，在每年的7月達(dá)到搜索高峰。Camping搜索量比Hiking要高些;

(2)Outdoor gear 的 搜索量，從戶(hù)外裝備整體角度來(lái)看，全年受關(guān)注程度較平穩(wěn)。

2、漁具的搜索趨勢(shì)

漁具產(chǎn)品在每年的六月到達(dá)搜索最高峰，持續(xù)到八月開(kāi)始下滑。

3、徒步&野營(yíng)產(chǎn)品的關(guān)注度

Terapeak數(shù)據(jù)顯示，徒步&野營(yíng)受關(guān)注產(chǎn)品線(xiàn)從高到低排序依次是：戶(hù)外手電筒、提燈、刀具、戶(hù)外廚具、登山包、帳篷、急救工具等。

4、漁具產(chǎn)品的關(guān)注度

Terapeak數(shù)據(jù)顯示：

漁具受關(guān)注產(chǎn)品線(xiàn)分別是：

釣線(xiàn)類(lèi)：編織線(xiàn)、飛釣魚(yú)線(xiàn);

魚(yú)鉤，魚(yú)餌類(lèi)：搖擺餌、海水魚(yú)鉤;

漁輪類(lèi)：海水漁輪、橫向輪、漁輪配件&修補(bǔ)零件;

5、徒步&野營(yíng)類(lèi)目GMV占比

由餅狀圖可以看出，目前戶(hù)外行業(yè)GMV占比最高的兩條線(xiàn)分別為戶(hù)外刀具，燈具。

戶(hù)外服裝，小工具，帳篷，睡袋，戶(hù)外炊具等占比相對(duì)較小，在線(xiàn)產(chǎn)品偏少，發(fā)展空間巨大。

6、漁具類(lèi)目GMV占比

7、戶(hù)外買(mǎi)家人群分布(GMV占比)

戶(hù)外裝備買(mǎi)家人群主要集中在美國(guó)，加拿大。其中美國(guó)買(mǎi)家占比高達(dá)一半以上。

2015在維持現(xiàn)有市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，我們將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)俄羅斯，巴西等新興市場(chǎng)。

二、2015戶(hù)外行業(yè)重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品線(xiàn)

1、徒步&野營(yíng)重點(diǎn)招募產(chǎn)品線(xiàn)

戶(hù)外手電筒，提燈，頭燈;

滑雪服飾

戶(hù)外廚具

打獵服飾

戶(hù)外急救包

戶(hù)外炊具

2、漁具行業(yè)重點(diǎn)招募產(chǎn)品線(xiàn)

3、徒步&野營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)貨源地分布

4、漁具產(chǎn)品線(xiàn)貨源地分布

5、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賣(mài)家扶持政策

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