獨(dú)立站起航0-1： 6個(gè)步驟助你篩選合適關(guān)鍵詞

當(dāng)涉及到內(nèi)容營銷和 SEO 時(shí)，一開始確定的方向很重要。所有出色的內(nèi)容營銷都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們都是從關(guān)鍵詞研究開始的。選擇正確的關(guān)鍵字，您甚至可能擺脫平庸的內(nèi)容，但仍然獲得出色的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果。選擇錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，你從一開始就注定失敗。

大冬提倡通過結(jié)構(gòu)化流程為網(wǎng)站SEO 選擇關(guān)鍵字，而不是依賴猜測和假設(shè)。

第 1 步：確定您的目標(biāo)，正確的關(guān)鍵詞選擇就會出現(xiàn)

并非所有關(guān)鍵字都是一樣的。當(dāng)您查看人們在找到您的網(wǎng)站時(shí)搜索的關(guān)鍵字（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）時(shí)，您可能會發(fā)現(xiàn)區(qū)別。有些關(guān)鍵詞會吸引想要購買的訪問者，而另一些關(guān)鍵詞則會吸引想要閱讀和接受教育的訪問者。

考慮到這一點(diǎn)，確定您希望通過內(nèi)容營銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的營銷目標(biāo)非常重要。我喜歡做的是將內(nèi)容分為四個(gè)部分，利用SERP類型進(jìn)行大概判斷：

-- 信息類（產(chǎn)品不知情，用戶想要找產(chǎn)品）

-- 商業(yè)類（解決方案不知道，用戶在進(jìn)行產(chǎn)品對比）

-- 交易類（解決方案意識，用戶決定購買產(chǎn)品）

-- 導(dǎo)航類（產(chǎn)品意識，用戶知道某品牌產(chǎn)品）

這四個(gè)內(nèi)容中的每一個(gè)都吸引不同類型的受眾并具有不同的總體目的。一旦確定了想要吸引什么類型的讀者以及想要推動什么類型的行動，您就可以繼續(xù)選擇理想的關(guān)鍵字并創(chuàng)建用于內(nèi)容創(chuàng)建的關(guān)鍵字列表。

注意：一個(gè)關(guān)鍵字不可能適合銷售漏斗的各個(gè)階段以及所有受眾群體。

首先確定您的內(nèi)容營銷目標(biāo)，可以是：

-- 從搜索查詢中獲取更多自然流量

-- 將更多訪問者轉(zhuǎn)化為免費(fèi)試用用戶

-- 將更多免費(fèi)試用用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶

-- 提高品牌知名度并從客戶那里竊取流量/潛在客戶

一旦你知道了最終目標(biāo)，選擇關(guān)鍵詞就變得容易多了。不過，不用擔(dān)心 - 隨著您在關(guān)鍵字研究（以及您的利基和行業(yè)）方面獲得更多經(jīng)驗(yàn)，確定哪種關(guān)鍵字適合哪個(gè)數(shù)字營銷目標(biāo)就會變得更加容易。

第二步：查看關(guān)鍵詞競爭情況

通過查看關(guān)鍵詞競爭情況你可以了解競爭對手正在做什么，因?yàn)樗枪_。他們是否正在致力于推出新功能、更新現(xiàn)有功能、修復(fù)用戶體驗(yàn)或做其他事情。

只需使用 SEO 工具（例如semrush），您就可以看到您需要的一切。

這也意味著關(guān)鍵詞。只需瀏覽一下搜索圖集中的競爭對手研究工具，您就可以看到競爭對手排名的所有關(guān)鍵字。只需點(diǎn)擊幾下就足以向您顯示他們的自然搜索流量和優(yōu)化關(guān)鍵詞方面的首頁。

雖然這不是最終策略，但它是一個(gè)很好的起點(diǎn)，因?yàn)樗鼤嬖V您網(wǎng)頁的方向是否正確。復(fù)制競爭對手并不是一個(gè)可行的長期關(guān)鍵字和內(nèi)容策略，因此請以競爭對手研究為基礎(chǔ)來確定您可以做得更好。

很多時(shí)候，在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，您會發(fā)現(xiàn)競爭對手試圖對關(guān)鍵字進(jìn)行排名的機(jī)會。您將很容易找出何時(shí)可以做得更好并創(chuàng)建對讀者更有價(jià)值的博客文章。

有時(shí)，競爭對手表現(xiàn)更好僅僅是因?yàn)樗麄儞碛懈叩挠蛎麢?quán)限和更多的反向鏈接。

第 3 步：評估關(guān)鍵字指標(biāo)

要找到理想的關(guān)鍵字，您首先必須篩選一堆不完全理想的關(guān)鍵字。要確定他們是否合適，您需要查看他們的指標(biāo)。這些包括：

每月搜索量（平均每月有多少人搜索某個(gè)關(guān)鍵詞）

關(guān)鍵詞難度（關(guān)鍵詞排名前 10 的難度，范圍從 0 到 100）

搜索意圖（參考第一步，確定您的目標(biāo)關(guān)鍵詞）

PPC 廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（費(fèi)用越高，關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化價(jià)值就越高）

點(diǎn)擊次數(shù)（如果某個(gè)關(guān)鍵字的搜索次數(shù)明顯多于點(diǎn)擊次數(shù) - 這意味著搜索者可以僅從搜索中找到所有信息，并且不會點(diǎn)擊查看結(jié)果）

全球搜索量（有時(shí)某個(gè)關(guān)鍵字在美國的搜索量較低，但在全球范圍內(nèi)有大量搜索 – 使其成為一個(gè)很好的目標(biāo)）

理想情況下，您需要大量的搜索量、較低的關(guān)鍵字難度和較高的購買意向。這引出了我們的下一點(diǎn)。

第四步：意識到?jīng)]有完美的關(guān)鍵詞

找到滿足上述所有條件的關(guān)鍵詞就像大海撈針一樣。如果某個(gè)關(guān)鍵字具有良好的搜索量并且很有可能推動轉(zhuǎn)化，那么它的關(guān)鍵字難度可能會非常高。

另一方面，如果某個(gè)關(guān)鍵字極有可能推動新購買，那么它的搜索量可能不會很高。

這意味著，您經(jīng)常被迫做出妥協(xié)，因?yàn)楹苌儆幸粋€(gè)關(guān)鍵詞短語滿足所有理想標(biāo)準(zhǔn)。

你越早意識到選擇 SEO 關(guān)鍵詞是一場妥協(xié)的大游戲，就越好。重要的是要記住，每種類型的關(guān)鍵字都會產(chǎn)生不同的結(jié)果，因此，如果長尾關(guān)鍵字的搜索量為 50，并且很容易排名，那就完全沒問題。

此外，只要您寫出高質(zhì)量的文章，您就會從中獲得一堆輔助關(guān)鍵字。更重要的是，如果這 50 名訪客中的許多人成為客戶，那么這是一個(gè)絕佳的選擇。

第 5 步：不要忽視關(guān)鍵詞群組

當(dāng)我們在為網(wǎng)站的下個(gè)月或下一個(gè)季度制定內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，我們從不孤立地選擇關(guān)鍵詞。相反，我們打開關(guān)鍵字工具并查看主題集群，以便我們可以更詳細(xì)地涵蓋更大的主題。

例如，我們最近在規(guī)劃long curtain時(shí)，會在其中撰寫了有關(guān) long curtains for living room 的文章，使其成為該主題集群的核心內(nèi)容。雖然這是一個(gè)需要涵蓋的重要關(guān)鍵字，但還有其他相關(guān)的關(guān)鍵字，我們可以更深入地涵蓋該主題并更好地滿足用戶意圖。

我們也決定同時(shí)寫一些其他文章，包括：

curtains for tall windows

big curtains等等

簡而言之，我們意識到主要關(guān)鍵字滿足一種類型的搜索意圖，并且關(guān)鍵字還有其他機(jī)會值得擁有自己的部分。當(dāng)您研究關(guān)鍵字并找到與您的業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵字時(shí)，不要只選擇一個(gè)關(guān)鍵字 - 深入挖掘相關(guān)機(jī)會并創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵詞集群，以便您的搜索者將所有詳細(xì)信息集中在一個(gè)地方。

第 6 步：考慮搜索引擎結(jié)果中的主題權(quán)威

解釋一下，權(quán)威意味著通過您所寫的內(nèi)容，您可以將自己確立為某個(gè)主題的權(quán)威，因?yàn)槟w了各種子主題。

例如，如果我們的網(wǎng)站是賣窗簾的，那肯定有很多關(guān)于不同類型，材質(zhì)，樣式的窗簾產(chǎn)品或文章。與只賣臥室窗簾的網(wǎng)站相比，它會更快、更容易地進(jìn)入前 10 名。

換句話說，一旦您用許多不同的子主題涵蓋該主題，搜索引擎就會認(rèn)為您是該主題的權(quán)威。此外，一旦您涵蓋了整個(gè)集群，您就可以為目標(biāo)受眾可能提出的大量潛在問題提供答案，而不是編寫一篇一次性文章。

如果您剛剛開始使用某個(gè)主題，那么與跨度數(shù)年擁有 50 多篇類似主題文章的網(wǎng)站相比，您對關(guān)鍵字進(jìn)行排名會困難得多。

您選擇的每個(gè)新關(guān)鍵字都應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)主題權(quán)威的更大計(jì)劃的一部分。當(dāng)您創(chuàng)建更多內(nèi)容時(shí)，每個(gè)新作品的成功排名就會變得更加容易。此外，您將擁有大量的內(nèi)部鏈接機(jī)會。

最后

如果您已完成到目前為止的所有步驟，您可能知道如何為您的下一段內(nèi)容找到令人驚嘆的關(guān)鍵字。如果沒有，您對如何開始關(guān)鍵詞研究有一個(gè)很好的想法。有了正確的關(guān)鍵字和正確的關(guān)鍵字工具，您不僅可以輕松地在 SERP 中排名，而且達(dá)到好的seo效果。

祝SEO研究和寫作順利！也同時(shí)點(diǎn)個(gè)關(guān)注，一起學(xué)習(xí)seo，一起進(jìn)步！

（來源：大冬獨(dú)立站）

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