速賣通如何通過標(biāo)題撰寫提升曝光

這次內(nèi)容主要是圍繞標(biāo)題的重要性、標(biāo)題撰寫是關(guān)鍵詞的排列組合以及標(biāo)題編輯注意事項(xiàng)這三個重點(diǎn)來開展的。在流量個性化的現(xiàn)在，標(biāo)題制作應(yīng)該怎么做才會有高曝光？                       

一、標(biāo)題的重要性

· 1）對搜索曝光的影響

· 核心關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性影響產(chǎn)品的搜索曝光。

· 2）對點(diǎn)擊率的影響

· 產(chǎn)品標(biāo)題與對應(yīng)類目的匹配度、與產(chǎn)品本身以及主圖的匹配度影響點(diǎn)擊

· 3）對產(chǎn)品權(quán)重的影響

· 標(biāo)題的描寫是重中之重，真實(shí)準(zhǔn)確的概括描述您的商品  切忌關(guān)鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權(quán)處罰。

二、標(biāo)題撰寫是關(guān)鍵詞的排列組合

· （1）標(biāo)題撰寫

· 標(biāo)題長度的控制（128個字符，包含空格）

· 關(guān)鍵詞的類型：核心關(guān)鍵詞、類目詞、屬性詞、流量詞、修飾詞、營銷詞、使用場景詞等，其中屬性詞和修飾詞以及使用場景詞可能會是賣點(diǎn)詞，需要重點(diǎn)關(guān)注和挖掘。

· 標(biāo)題編輯的通用公式：（品牌詞）+修飾詞+核心關(guān)鍵詞+賣點(diǎn)詞+長尾關(guān)鍵詞+熱搜詞/流量詞

· 例：核心關(guān)鍵詞：Diving mask、snorkel mask、swimming mask

· 在核心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行標(biāo)題的完善，通過加入屬性詞、流量詞、修飾詞、營銷詞等一系列詞語，使它成為一個完整的、可讀性強(qiáng)的句子，從而構(gòu)成我們的標(biāo)題。

· Full Face Scuba Diving Mask Anti Fog Goggles with Camera Mount Underwater Wide View Snorkel Swimming mask for Adult Youth

· （2）“關(guān)鍵詞庫怎么做？”

· 標(biāo)題的撰寫的實(shí)質(zhì)是關(guān)鍵詞的排列組合，關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性考察、與所售商品的匹配程度等成為了我們在撰寫標(biāo)題時的難點(diǎn)，“照貓畫虎”、“東拼西湊”成為了一種“時尚”。

· 如何解決關(guān)鍵詞不足的問題？如何用更加優(yōu)質(zhì)的詞匯強(qiáng)化標(biāo)題甚至推爆產(chǎn)品？收集和搜索詞匯是重中之重。

· “關(guān)鍵詞庫”的建立應(yīng)該在速賣通的運(yùn)營中提上日程，同時關(guān)鍵詞庫的完善和優(yōu)化也不是一朝一夕的工作，而是不斷延伸、修正的過程

· （3）關(guān)鍵詞來源分析

· 類目詞、搜索分析、搜索下拉框、競品標(biāo)題、直通車推薦詞、產(chǎn)品屬性、賣點(diǎn)、站外熱搜詞統(tǒng)計(jì)工具、競爭對手評論

類目詞

搜索分析

搜索下拉框

競品標(biāo)題

競品標(biāo)題往往會帶給我們更多的靈感，同時能大量填充我們的關(guān)鍵詞庫，但是需要注意，別人的標(biāo)題對我們而言不一定適用，假設(shè)同樣的標(biāo)題，我們0基礎(chǔ)0銷量，權(quán)重也自然沒有競品的高，所以要拆解競品標(biāo)題填充自己的關(guān)鍵詞庫，而不是當(dāng)“伸手黨”。

直通車推薦詞

站外熱搜詞統(tǒng)計(jì)

 三、標(biāo)題編輯注意事項(xiàng)

（1）小語種標(biāo)題的編輯

速賣通助力銷售分布除了集中在俄語區(qū)、歐洲，新興市場巴西的增長也不容忽視。所以俄語、西語、葡語的標(biāo)題編輯（包括文案）都不容忽視，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞對于搜索曝光的作用大家都有深入了解，但是自動翻譯往往會出現(xiàn)偏差，所以小語種標(biāo)題的編輯同樣不容忽視。

（2）標(biāo)題應(yīng)包括準(zhǔn)確的產(chǎn)品關(guān)鍵詞、能夠吸引買家的產(chǎn)品屬性、服務(wù)承諾以及促銷語。    盡量準(zhǔn)確、完整、簡潔，128個字符以內(nèi)（如標(biāo)題是復(fù)制黏貼，建議放入記事本去除格式后填寫）。小語種的編輯不容忽視。

建議：

標(biāo)題的描寫是重中之重，真實(shí)準(zhǔn)確的概括描述您的商品。

切忌關(guān)鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權(quán)處罰。

標(biāo)題要避免虛假描述，比如賣家銷售的商品是MP3，在標(biāo)題中填寫類似“MP4/MP5”字樣的描述，系統(tǒng)會監(jiān)測此類作弊商品，虛假描述也會影響商品轉(zhuǎn)化甚至導(dǎo)致買家提起糾紛投訴。同時，同一個單詞在一個標(biāo)題當(dāng)中最多使用2次。

標(biāo)題編輯的可讀性要強(qiáng)，切不可隨意拼湊，標(biāo)題的編輯不是1+1=2的數(shù)學(xué)公式，而是需要經(jīng)過詳細(xì)的分析進(jìn)行的排列組合。

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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